Что такое Покемон? Полный портрет японского бренда, изменившего мир

Глава 1Накануне рождения: Сатоси Тадзири, сбор насекомых и Game Freak

Исток Покемона — ловля насекомых одним мальчиком. Согласно статье, которую азиатское издание журнала TIME опубликовало в 1999 году по интервью с Сатоси Тадзири, Тадзири родился в семье торгового агента Nissan и домохозяйки и вырос в конце 1960-х на окраине Токио⁴. В интервью он сказал, что в детстве хотел стать энтомологом. Опустишь руку в реку — поймаешь рака, воткнёшь палку в воду и поищешь пузырьки — найдёшь другое существо. Каждое новое насекомое было сгустком чудес — такой смысл его слов⁴.

Покемон родился из утраченной площадки для игр

Однако в конце 1970-х рисовые поля вокруг Тадзири превратились в торговые центры, а пруды засыпали и построили на их месте дома, дороги и железнодорожные пути. Тадзири сказал TIME, что пруд, где жила рыба, стал залом игровых автоматов⁴. И ещё он заявил, что Покемон создан, чтобы дать детям нового поколения возможность собирать насекомых и существ, как делал он сам⁴.

То, что многие покемоны похожи на гусениц, мотыльков, крабов и прячутся в траве, пещерах, лесах, реках — повсюду, — отражение этого первоначального опыта⁴. Сам Тадзири говорил в том смысле, что Покемон — это всё, что он делал в детстве, собранное воедино⁴.

От игрового журнала к игровой компании

Тадзири увлёкся и вторым своим занятием — видеоиграми. По TIME, в университет он не пошёл, учился электронике в двухгодичном профессиональном училище и много времени проводил в игровых залах⁴. Вместе с друзьями он начал выпускать самиздатский журнал «Game Freak» с прохождениями и секретами игр. Среди друзей был и Кэн Сугимори, который позже стал рисовать покемонов⁴.

Год начала этого самиздата в источниках расходится. TIME пишет 1982-й, а Famitsu.com представляет самиздат, давший название компании, как сделанный Тадзири в 1983 году⁴¹⁷. Famitsu.com сообщает и то, что Тадзири как профессиональный игровой автор писал в первый номер «Famicom Tsushin» (ныне еженедельный «Famitsu»)¹⁷.

Вывод друзей был таков: если хороших игр мало, сделаем их сами. По TIME, Тадзири разобрал консоль Nintendo, чтобы изучить, как она устроена⁴. Game Freak Inc. была основана 26 апреля 1989 года, представительный директор — Сатоси Тадзири⁸. В том же апреле 1989 года Nintendo выпустила Game Boy — портативную консоль с монохромным жидкокристаллическим экраном².

Разработка, занявшая шесть лет

Цунэкадзу Исихара, ставший президентом одновременно с основанием предшественницы The Pokémon Company в 1998 году¹, в беседе с тогдашним президентом Nintendo Сатору Иватой вспоминал, что замысел Покемона начался в 1990 году². Исихара как продюсер вместе с Game Freak участвовал в разработке первой игры. Замысел изначально строился как программа для новой консоли — Game Boy². В хронологии Famitsu.com в записи за 1990 год стоит рабочее название «Capsule Monsters»¹⁷.

Тадзири объяснил TIME, что монстры должны быть маленькими и управляемыми. Сравнение: монстры внутри нас — гнев, страх — в капсулах⁴.

Разработка Покемона шла тяжело. По TIME, Тадзири заключил договор с Nintendo, но не мог хорошо объяснить замысел, а Nintendo не могла его как следует понять. Сигэру Миямото, создавший «Super Mario Bros.», сказал, что поначалу была только идея и ничего не двигалось, и стал для Тадзири советчиком⁴. За шесть лет до завершения Game Freak оказалась на грани банкротства, и несколько месяцев едва хватало платить сотрудникам. Когда он рассказал об этом, пять человек ушли, а сам Тадзири жил, не платя себе зарплаты, на деньги отца, пишет TIME⁴.

Заметим, что TIME относит знакомство Тадзири с Game Boy и кабелем связи к 1991 году, но это не согласуется с первоисточником Nintendo, где сказано о выходе Game Boy (1989) и начале замысла (1990)⁴². Эта статья в вопросе годов следует материалам Nintendo.

Покемон, успевший на «последний поезд»

«Pocket Monsters Red и Green» вышли 27 февраля 1996 года². По словам Исихары, изначально хотели закончить в октябре предыдущего года и выпустить к рождественскому сезону, но не успели, и выход пришёлся на конец февраля — худшее для товара время². В то время считалось, что Game Boy уже кончился, и Исихара чувствовал: «не опоздали ли мы на последний поезд?»²

По воспоминаниям Иваты и Исихары, первая поставка оказалась меньше ожидаемой, и в недельном рейтинге продаж игра едва попадала или не попадала в десятку². Исихара называет то, что изменило ход дел: прежде всего сила слухов, затем сила журналов, в первую очередь «CoroCoro Comic»².

Мью как «шалость»

Ещё одним решающим фактором был Мью. По словам Моримото из Game Freak, участвовавшего в разработке программистом, Мью поместили в самый последний момент разработки. Ёмкость картриджа была на пределе, но когда убрали ненужную в готовом продукте проверочную программу, образовалась лазейка примерно в 300 байт, и туда его уместили². Моримото говорит, что это была шалость, включая Тадзири. Мью, пока не создан механизм, появляться не должен был, но из-за непредвиденной ошибки он появился у части игроков².

Отсюда начинается «Подарок призрачного покемона». На эту акцию, объявленную в апрельском выпуске «CoroCoro Comic» 1996 года, на 20 победителей пришлось около 78 тысяч заявок². По словам Исихары, число продаж, которое раньше достигалось «в месяц», стало достигаться «в неделю», а затем выросло втрое, вчетверо. Первое место в недельном рейтинге игра заняла только спустя более чем полтора года после выхода².

Глава 2Отношения Nintendo, Game Freak, Creatures и The Pokémon Company

Покемон часто считают «игрой Nintendo», но формировала его не одна компания. Официальная хроника The Pokémon Company называет первоначальными правообладателями Покемона три компании: Nintendo, Creatures и Game Freak⁵. В самом низу официального сайта «Pocket Monsters, Покемон, Pokémon» тоже указаны как товарные знаки трёх компаний их общим именем⁵.

Разделение работы трёх причастных компаний

Раздел «Путь» The Pokémon Company показывает роли трёх компаний так. Nintendo — производство и продажа видеоигр о покемонах. Game Freak — автор замысла серии «Pocket Monsters» и разработка видеоигр. Creatures — разработка коллекционной карточной игры и видеоигр, а также CG-моделей и анимации движения для серии «Pocket Monsters» и других⁵.

Товарные знаки указаны совместно как знаки Nintendo, Creatures и Game Freak.

По официальной хронике Creatures, компания основана 8 ноября 1995 года, а в июне 2017 года открыла специальную студию для создания CG покемонов⁹. Creatures описывает себя как первоначального правообладателя Покемона наравне с Nintendo и Game Freak¹⁹. Сатору Ивата из Nintendo вспоминал, что помогал основать Creatures и при определении первой поставки «Red и Green» находился рядом с Цунэкадзу Исихарой².

Цунэкадзу Исихара как узел

Одна из фигур, связывавших три компании, — Цунэкадзу Исихара. Он участвовал в разработке «Red и Green» как продюсер, а на момент беседы Nintendo по поводу «Pocket Monsters HeartGold и SoulSilver» (даты на странице нет) был представительным директором, президентом и CEO The Pokémon Company и председателем Creatures². По сообщениям прессы, Исихара оставил пост председателя Creatures в апреле 2023 года²⁰. По сведениям о компании The Pokémon Company на октябрь 2026 года, представительный директор и президент — Цунэкадзу Исихара, представительный директор — Такато Уцуномия¹⁸.

The Pokémon Company началась с «магазина»

Отправной точкой The Pokémon Company, как ни странно, был магазин. По официальной хронике, в апреле 1998 года на общие вложения трёх компаний была основана «Pokémon Center Co.», отвечавшая за работу магазинов, и в том же месяце открыт первый магазин, Pokémon Center Tokyo⁵. В сведениях о компании указаны дата основания — 23 апреля 1998 года и уставный капитал 365,4 млн иен¹⁸.

А в октябре 2000 года компания сменила название на The Pokémon Company и расширила сферу деятельности на всё управление брендом Покемон⁵. Управление брендом — это работа по управлению целым так, чтобы отдельные продукты — игры, карты, аниме, товары — виделись как один «Покемон». В примечании к беседе Nintendo The Pokémon Company названа «основанной в 2000 году», но это год смены названия, а предшественница основана в 1998-м²⁵.

Что можно и чего нельзя узнать по долям

О распределении долей в The Pokémon Company проверяемый первоисточник — только отчёт Nintendo для инвесторов. В отчёте Nintendo за 86-й период (финансовый год, закончившийся в марте 2026 года) The Pokémon Company названа аффилированной компанией, к которой применяется метод долевого участия, а доля голосов у Nintendo указана как 32%⁶. Метод долевого участия — отношение, когда контроль слабее, чем над дочерней компанией, но часть прибыли включается в отчётность. Совмещающий должность директор один, а между компаниями, как сказано, есть сделки: «покупка нашей продукции и заказ на производство продукции»⁶.

В интернете часто встречается объяснение «три компании владеют по 32%, а оставшиеся 4% у прочих», но первоисточников, показывающих доли Game Freak и Creatures, в этом исследовании не нашлось⁶. В этой статье как факт принято только 32% Nintendo.

По тому же отчёту, Nintendo с финансового года, закончившегося в марте 2026 года, стала считать The Pokémon Company «значимой аффилированной компанией». В примечании указано: потому что значение выросло⁶. Однако раскрыты финансовые данные по трём аффилированным компаниям, к которым применяется метод долевого участия, вместе с The Pokémon Company, и выручка составила чуть более 1 трлн 102,8 млрд иен⁶. Выручку самой The Pokémon Company по этому материалу определить нельзя.

Дома и за рубежом продавцы разные

Есть разделение и в том, как продаются игры. Отчёт Nintendo в примечании к «Pokémon Pokopia», вышедшей в марте 2026 года, указывает, что издаёт и продаёт её в Японии The Pokémon Company, а за рубежом — Nintendo⁶. За рубежом у The Pokémon Company есть группа, в которую входят The Pokémon Company International, Pokémon Korea и компании в Шанхае, на Тайване и в Сингапуре¹⁸.

Глава 3Устройство сбора и обмена: кабель связи и две версии

Ядро игры в Покемон — не столько сражения, сколько сбор и обмен. В этой главе мы смотрим по словам участников, как создавалась эта система.

Насекомые, снующие по кабелю

В интервью TIME в 1999 году Сатоси Тадзири рассказал, что когда узнал о кабеле связи Game Boy, представил, как по кабелю снуют насекомые, — и это стало замыслом⁴. Кабель связи — периферийное устройство, соединяющее две консоли Game Boy для обмена данными. TIME сводит этот замысел к основной идее Покемона: сбор ведёт к обмену между портативными консолями, а затем обмен распространяется и на людей, собирающих карточки и фигурки⁴.

Цунэкадзу Исихара в интервью 2016 года объяснил, что кабель связи изначально применялся для поединков в «Tetris», а предложение Тадзири заключалось в том, чтобы применить эту систему к передаче данных — обмену покемонами¹. Исихара также сказал, что у обмена должен быть смысл и ценность, и самым важным предметом обсуждения в Game Freak было сделать систему не «игрой с нулевой суммой», где выигрыш одного — проигрыш другого¹.

Две версии создают «недостаток»

Центр этой системы — две версии. В «Red» и «Green» встречаются разные покемоны, и чтобы заполнить покедекс, требовался обмен с обладателем другой версии¹⁶. Собрать всё одним картриджем нельзя. Этот «недостаток» становится поводом обратиться к друзьям.

О том, как пришли к двум версиям, дошёл английский перевод интервью разработчиков 1997 года. По нему Тадзири по совету Сигэру Миямото разделил игру на две версии, а Миямото считал, что дело не в продажах: интереснее, когда у братьев может быть разное²². Однако исходное издание не удалось установить, и в этой статье это подаётся лишь как «так сообщается». В том же интервью Тадзири говорил, что думал и о способе показывать число людей, с которыми обменялся, чтобы подталкивать к дружбе²².

Мью стал символом «обмена»

О Мью, увиденном нами в главе 1, тоже говорят в связи с обменом. TIME пишет, что среди покемонов, официально числом 150, 151-м оказался Мью, и приводит слова Тадзири: без обмена Мью не получить⁴. С другой стороны, в беседе Nintendo объясняется, что Мью вложил программист Моримото, а началось с того, что то, чего в обычной игре быть не должно, появилось из-за ошибки². О том, кто и с каким замыслом его вложил, два источника говорят немного по-разному. Достоверно то, что Мью раздавали в журнальных акциях и на мероприятиях, и по миру пошли слухи о «151-м»¹⁶.

Кабели раскупались

Насколько играли в обмен покемонами, показали продажи периферии. По словам Исихары, после выхода «Red и Green» кабели связи Game Boy вдруг стали раскупаться, и сколько бы ни делала Nintendo, не успевала. Узнав, что цель покупателей — обмен покемонами, Исихара почувствовал, что обмен — центр игры¹. Famitsu.com пишет, что популярность Game Boy, успокоившаяся спустя около семи лет после выхода, с появлением Покемона ожила¹⁶.

Игра в обмен и сражения продолжалась и дальше. В ноябре 1999 года вышли «Pocket Monsters Gold и Silver», а в августе 2009 года прошёл официальный турнир «Pokémon World Championships 2009»⁵.

Глава 4Выход в аниме, кино и карты

Примерно за два года после выхода игры Покемон распространился на карты, аниме, кино и магазины. Начало каждого направления можно проверить по официальной хронике The Pokémon Company⁵.

Карточная игра — с октября 1996 года

Карточная игра Pokémon поступила в продажу 20 октября 1996 года, через восемь месяцев после «Red и Green», — первый дополнительный набор и первый стартовый набор одновременно¹⁰. Разработку ведёт Creatures⁵. Карты можно назвать и так: покемонов, которыми обменивались в игре, стало можно обменивать как бумажные карточки, которые держишь в руках.

На конец марта 2026 года совокупный выпуск карточной игры Pokémon превысил 85 млрд карт, она продавалась на 16 языках в более чем 90 странах и регионах³. Следует помнить, что это число «выпущенных», объявленное компанией, а не число проданных карт.

Аниме и кино вывели его за пределы детства

Телеаниме «Pocket Monsters» началось в апреле 1997 года на телеканалах сети TV Tokyo⁵. В апреле 1998 года открылся Pokémon Center Tokyo, в ноябре — Pokémon Center Osaka, а в июле вышли первые полнометражные фильмы «Покемон: Первый фильм» и «Каникулы Пикачу»⁵. На конец марта 2026 года стран и регионов, где транслировалось телеаниме, — более 190³.

Помогли выйти за пределы игры и издатели. По TIME, Масакадзу Кубо из Shogakukan вспоминал, что при выходе Game Boy считали законченным, и ни журналы, ни телевидение, ни игрушечные компании интереса не проявляли. Shogakukan решила поддержать Покемон и стала выпускать мангу⁴.

Сбой в эфире 16 декабря 1997 года

У аниме Покемон есть событие, оставшееся в истории японского вещания. По отчёту, подготовленному в июне 1998 года комиссией Министерства почт и телекоммуникаций (ныне Министерство внутренних дел и коммуникаций), дети, смотревшие 38-ю серию, показанную во вторник 16 декабря 1997 года, жаловались на приступы и другие симптомы из-за мерцания света¹¹. По данным Агентства по борьбе с пожарами и стихийными бедствиями, к 17:00 следующего дня, 17-го, на машинах скорой помощи доставлено в больницы и получило помощь по всей стране 685 человек¹¹.

Эта серия транслировалась на шести каналах — в Хоккайдо, Токио, Айти, Осаке, Окаяме-Кагаве и Фукуоке, а рейтинг в районе Канто составил 16,5% (по данным Video Research)¹¹. Причиной названа техника съёмки на просвет, известная как «пака-пака», — сильное мерцание в течение нескольких секунд¹¹. Исследовательская группа Министерства здравоохранения и социального обеспечения сообщила, что проблемное изображение было красно-синим миганием 12 раз в секунду²³.

Здесь стоит коснуться двух недоразумений. Первое — версия, что причиной был какой-то персонаж или приём. Причиной в отчёте названа техника изображения, а не персонаж¹¹. Второе — число людей. Ходят цифры вроде «208 госпитализированных», но по японским первоисточникам подтверждаются лишь 685 человек, доставленных скорой помощью, и оценка исследовательской группы о том, что вред здоровью (включая приступы) возник примерно у десятой части молодых людей до 20 лет, смотревших передачу¹¹²³.

Правила вещания изменились

После сбоя сеть TV Tokyo остановила трансляцию этой передачи¹¹. По отчёту, NHK и Японская ассоциация коммерческих телекомпаний (Минпорэн) совместно приняли 8 апреля 1998 года «Руководство по приёмам изображения в анимации и т. п.». TV Tokyo на следующий день, 9-го, тоже приняла собственное руководство по производству, а 16-го возобновила трансляцию «Pocket Monsters»¹¹. Перерыв длился около четырёх месяцев.

Отчёт оценивает это событие как первый случай, когда общество осознало, что выразительные средства изображения могут вредно влиять на человеческое тело¹¹.

Глава 5Зарубежье: локализация в Северной Америке и «Pokémania»

За пределы Японии Покемон вышел через два с половиной года после японского выхода. И распространение за рубежом шло в ином порядке, чем в Японии.

Покемон вышел в США сразу с игрой и аниме

По хронике The Pokémon Company, в сентябре 1998 года в США вышла игра для Game Boy «Pokémon Red Version and Pokémon Blue Version», и в том же месяце телеаниме «Pokémon, I Choose You!» начало трансляцию на 111 каналах США⁵. В Японии аниме началось через год с небольшим после выхода игры, а в США игра и аниме пошли рядом с самого начала⁵. Отличие от Японии и в том, что первой в США стала не пара «Red и Green», а «Red и Blue».

Карточная игра, как сказано в официальной хронике, стала продаваться в США в январе 1999 года⁵.

Доставили, сменив имена

Чтобы донести до зарубежных детей, у многих персонажей поменяли имена. По TIME, главный герой аниме Сатоси в США называется Эш (Ash), а соперник Сигэру стал Гэри (Gary)⁴. TIME пишет, что японское имя главного героя взято от Сатоси Тадзири, а имя соперника — от Сигэру Миямото, его советчика⁴.

Охват языков расширяется и сегодня. На конец марта 2026 года серия игр «Pocket Monsters» поддерживает 10 языков³.

«Pokémania» 1999 года

Пик американской популярности Покемона пришёлся на 1999 год. Полнометражный фильм «Pokémon: The First Movie», вышедший в США 10 ноября, собрал в первые выходные, с пятницы по воскресенье, 31 036 678 долларов и шёл в 3043 кинотеатрах²⁴²⁵. Итоговые кассовые сборы в США — 85 744 662 доллара²⁴.

Тогдашняя сеть Anime News Network сообщила, что это первый японский фильм, занявший первое место по сборам за выходные на американском рынке впереди американских фильмов, и что он установил рекорд пятидневных сборов для фильма, вышедшего не летом, с мая по июль²⁵.

В том же месяце номер журнала TIME от 22 ноября 1999 года вынес Покемон на обложку и подготовил материал «Pokémania»⁴. Книга рекордов Гиннесса признала это «первым случаем, когда отдельная игра попала на обложку Time». Игры на обложках были и раньше, но с обобщёнными рисунками или коллажами¹².

Создание зарубежных компаний

Формировалась и оболочка зарубежного бизнеса. В феврале 2001 года основана Pokémon USA, Inc., а в марте 2003 года в Лондоне открыто представительство⁵. В апреле 2009 года Pokémon USA в Сиэтле и Нью-Йорке и Pokémon UK в Лондоне объединили деятельность под именем The Pokémon Company International (сокращённо TPCi). Президент — Kenji Okubo, и было объявлено, что компания отвечает за управление брендом, лицензирование, маркетинг, карточную игру, аниме и другое в регионах вне Азии¹³.

Изменился и способ выхода игр Покемон. «Pocket Monsters X и Y» в октябре 2013 года впервые в серии вышли одновременно по всему миру⁵. Порядок «сначала в Японии, потом с задержкой за рубежом» исчез.

Глава 6Управление брендом и интеллектуальной собственностью

Покемон появляется не только в самих играх и картах, но и в товарах других компаний — от плюшевых игрушек до сладостей. Как The Pokémon Company управляет таким расширением?

Продюсирование с Покемоном в центре

О «продюсировании Покемона» The Pokémon Company выдвигает мысль: не Покемон существует ради компании, а компания ради Покемона²¹. На той же странице среди опор продюсирования названо, например, раскрытие индивидуальности каждого из более чем 1000 покемонов²¹.

О работе с другими компаниями The Pokémon Company объясняет, что ведёт многочисленные проекты и разработки вместе с партнёрами по тай-ину и лицензиатами (компаниями, которые с разрешения выпускают товары)²⁶. Но по какой процедуре и каким критериям выдаётся разрешение, на странице не написано²⁶.

Линия, которую показывают правила использования Покемона

Для поклонников ближе всего раздел официального сайта «Об использовании». Тексты, изображения и другие данные на сайте можно использовать только для личного удовольствия, а использование в публичных сетях вроде интернета не разрешено²⁷. Что же касается производных материалов на основе Покемона, не только публикуемых на сайте: их создатели и пользователи предоставляют The Pokémon Company и связанным сторонам — Nintendo, Creatures, Game Freak и другим — неисключительное, с правом сублицензирования, безвозмездное, бессрочное, неотзывное разрешение на использование по всему миру²⁷. И прямо указано, что это положение не разрешает использовать собственность Покемона сверх личного пользования²⁷. Предложения проектов и идей тоже не принимаются²⁷.

Официального документа The Pokémon Company, который бы по отдельности показывал рамки фанатской деятельности, по проверке редакции на 25 октября 2026 года найти не удалось.

Иск о «Palworld» — спор о патентах

19 сентября 2024 года Nintendo и The Pokémon Company совместно объявили, что подали в Токийский окружной суд иск к Pocketpair, Inc. о нарушении патентных прав. Иск датирован предыдущим днём, 18 сентября, и требует запретить продажи и т. п. и возместить убытки на том основании, что игра «Palworld», разрабатываемая и продаваемая Pocketpair, нарушает несколько патентных прав¹⁵. Nintendo заявила, что и впредь будет принимать необходимые меры против нарушения интеллектуальной собственности, включая бренд¹⁵.

Этот иск часто представляют как спор об авторском праве из-за «сходства персонажей», но, как видно из текста объявления, основание — патентные права. По сообщениям прессы, предмет — три патента, а требования — запрет и выплата Nintendo и The Pokémon Company по 5 млн иен каждой плюс пеня за просрочку²⁸. Это заявленная сумма, а не сумма, признанная судом.

По тому же сообщению, истцы в ноябре 2025 года сузили предмет требований до старых версий «Palworld». Pocketpair изменила спецификацию в ноябре 2024 года и в мае 2025 года, заявив, что изменения были превентивными, а нарушения нет и патент недействителен²⁸. Были движения и в экспертизе Патентного ведомства. Сообщалось, что по одной из заявок, выделенных из патента на «захват монстров», связанного с иском, Патентное ведомство в октябре 2025 года выдало уведомление об основаниях для отказа²⁹. Уведомление об основаниях для отказа — документ стадии, когда заявителя просят возразить или внести исправления. Затем по другой выделенной заявке той же линии в апреле 2026 года выдано уведомление об основаниях для отказа, в июле — решение об отказе (суждение эксперта, что патент не признаётся), и сообщается, что Nintendo и The Pokémon Company 3 сентября подали апелляцию на решение об отказе с просьбой пересмотреть это суждение³⁰. Результата апелляции пока нет.

По сообщению июня 2026 года, на 1 октября было назначено техническое пояснение, а на 9 ноября — «раскрытие убеждения», когда суд показывает свой взгляд²⁸. На октябрь 2026 года сообщений о вынесении решения подтвердить не удалось. Изложение в этой статье основано на сведениях до этого момента.

Публикация Белого дома и субъект заявления

Бывали случаи, когда Покемон использовали и в политике. 5 марта 2026 года официальный X Белого дома США опубликовал изображение, пародирующее логотип новой игры «Pokémon Pokopia», с подписью «make america great again»³¹. Японское издание, сообщившее об этом, в заголовке назвало это заявлением «кабупоке» (The Pokémon Company). Но в тексте той же статьи написано, что на запрос New York Times ответил представитель The Pokémon Company International, отвечающей за зарубежный бизнес The Pokémon Company, и объяснил, что к созданию и распространению изображения компания не причастна и использование интеллектуальной собственности не разрешала³¹. Следует иметь в виду, что в заголовке и тексте субъект заявления указан по-разному.

Глава 7Влияние на мировую индустрию развлечений

Когда говорят о величине Покемона, приводят много цифр. Но в этих цифрах смешаны заявления компании, оценки сертифицирующей организации и оценки исследовательских компаний. В этой главе мы смотрим, что Покемон оставил индустрии развлечений, разделяя источники цифр.

Цифры, которые объявляет сам Покемон

В разделе «Покемон в цифрах» The Pokémon Company публикует данные на конец марта 2026 года. Совокупные поставки игр, связанных с покемонами, — более 515 млн копий, совокупный выпуск карточной игры — более 85 млрд карт, регионов трансляции аниме — более 190 стран и регионов³. Это числа «поставленных» и «выпущенных», а не проданных в магазинах и не выручка. Страницы с общей выручкой всего бренда на официальном сайте The Pokémon Company в этом исследовании найти не удалось³.

Поставки и выпуск — не выручка. Загрузки — это количество загрузок, а не число играющих людей.

«Best-selling media franchise» по Гиннессу

Когда говорят о величине Покемона, часто ссылаются на признание Книги рекордов Гиннесса. Но название рекорда не «заработал». Название рекорда Гиннесса — «Best-selling media franchise» (самая продаваемая медиафраншиза), держатель — Покемон. Общая выручка оценена примерно в 147 млрд долларов, это данные на апрель 2024 года⁷. Там же написано, что около 102,9 млрд долларов, как считается, приходится на товары⁷.

Однако страница Гиннесса не показывает, как эта цифра рассчитана⁷. Нужно понимать, что это не выручка, объявленная The Pokémon Company, а оценка Гиннесса. И название рекорда — «самая продаваемая», а не сравнение размера прибыли.

Оживил портативную консоль

Одно из влияний Покемона на индустрию — то, что он оживил портативную консоль, которую считали близкой к концу. Как мы видели в главе 1, при выходе «Red и Green» считали, что Game Boy уже кончился². Famitsu.com пишет, что популярность Game Boy, прошедшего около семи лет после выхода, с появлением Покемона ожила¹⁶. Покемон показал, что и старая машина может обрести новую ценность благодаря устройству игры.

«Pokémon GO» и как читать цифры

В июле 2016 года началось распространение «Pokémon GO» для смартфонов⁵. Это игра с геолокацией, в которой на реальной карте ищут и ловят покемонов. Книга рекордов Гиннесса в августе того же года признала пять рекордов, в том числе 130 млн загрузок за месяц после начала и 206,5 млн долларов выручки за первый месяц. Данные — исследовательской компании SuperData³⁴. Исследовательская компания Sensor Tower оценила, что меньше чем за семь месяцев после начала распространения выручка в мировых магазинах приложений превысила 1 млрд долларов — быстрее всего в истории магазинов приложений³⁵.

Общее число загрузок сильно различается в зависимости от источника. По сообщению августа 2019 года, в представительном видео The Pokémon Company для Японии было показано «более 1 млрд загрузок»³². С другой стороны, сообщение июля 2026 года, передающее оценку исследовательской компании AppMagic, указывает совокупные загрузки примерно в 710 млн, а доход от внутриигровых покупок — около 6,37 млрд долларов³³. И то и другое — «количество загрузок», а не число играющих людей.

В кино и за пределами экрана

Покемон стал и крупным игровым фильмом. Хроника The Pokémon Company записывает, что в мае 2019 года вышел голливудский фильм «Покемон. Детектив Пикачу»⁵. По данным Box Office Mojo, мировые кассовые сборы — около 451,45 млн долларов³⁶.

О весе Покемона говорит и отчётность Nintendo. С финансового года, закончившегося в марте 2026 года, Nintendo стала считать The Pokémon Company «значимой аффилированной компанией». В примечании указано: потому что значение выросло⁶.

Глава 8Пределы и критика: здоровье, качество, покедекс, перепродажа

Когда бренд становится таким большим, как Покемон, его влияние не всегда хорошее. В этой главе мы в пределах проверяемого упорядочиваем критику, которую Покемон получал, и проблемы, которые признавала сама компания.

Влияние на здоровье — первая большая проблема

Сбой в эфире в декабре 1997 года, о котором шла речь в главе 4, был для Покемона первой большой общественной проблемой. По докладу исследовательской группы Министерства здравоохранения и социального обеспечения, более чем у 8 из 10 обратившихся в медучреждения были симптомы, похожие на приступы, судороги — у 66,3%²³. Кроме того, сообщается, что около половины обратившихся ни разу прежде симптомов приступа не переживали²³.

Это событие поставило перед создателями прежде малозаметную опасность «мерцания света» и стало поводом изменить правила всей вещательной отрасли¹¹. Тот же отчёт записывает, что и по другой аниме-передаче NHK позже обнаружились схожие, хоть и меньшие по масштабу случаи¹¹. То есть проблема была не только Покемона, а опасностью, общей для тогдашних средств изображения в анимации.

Критика качества игр

В последние годы в критике Покемона выделяется техническое качество игр. У «Pocket Monsters Scarlet и Violet», вышедших в ноябре 2022 года, после выхода сообщали об одной неполадке за другой. В объявлении об обновлении данных (Ver.1.1.0) от 1 декабря 2022 года Nintendo заявила, что осведомлена о проблемах, влияющих на работу игры, и принесла извинения за неудобства¹⁴. Эти извинения вышли от имени Nintendo, а не как отдельное заявление The Pokémon Company.

Внимание обращали и на условия работы на местах разработки. В апреле 2022 года Game Freak объявила о системе, по которой желающие сотрудники могут выбрать четырёхдневную рабочую неделю. Дополнительный выходной день неоплачиваемый, главная целевая группа — сотрудники, ухаживающие за детьми и родственниками³⁸. Сообщение затрагивает и интерес к сверхурочной работе, ставшей проблемой в игровой индустрии, но о том, что Game Freak признала сверхурочную работу, не написано³⁸. И в этой статье о реальном положении на местах разработки мы категорических суждений не делаем.

Сокращение «национального покедекса»

Есть и проблема из-за роста числа покемонов. В «Sword и Shield» (2019) было объявлено, что не всех покемонов предыдущих игр серии можно будет перенести, а будут только покемоны, входящие в покедекс новой местности, что вызвало сильное недовольство поклонников. Продюсер Дзюнъити Масуда 28 июня 2019 года сделал заявление, объяснив, что это было трудное решение, и сказал, что покемон, которого нельзя использовать в одной игре, не обязательно не появится в будущих играх³⁹.

Как мы видели в главе 6, The Pokémon Company пишет, что число покемонов превышает 1000²¹. Чем больше предметов для сбора, тем труднее уместить всё в одной игре. Это пример столкновения привлекательности сбора и нагрузки на создателей.

Перепродажа и подделки

Популярность карт Pokémon породила и проблему перепродажи и подделок. О наборе «Pokémon Card 151», вышедшем в июне 2023 года, The Pokémon Company объявила, что решительно отказывается от покупок с коммерческой целью, например для перепродажи³⁷. Заказы в Pokémon Center Online, признанные сделанными для перепродажи, отменяются, а использование может ограничиваться, и компания призвала к осторожности, поскольку на приложениях для барахолок обнаружены подделки, имитации и «просканированные» паки, содержимое которых уже проверено³⁷. В объявлении о новом товаре в следующем месяце она сделала подобное заявление и сообщила, что вместе с компаниями-операторами барахолок наладит безопасное место для сделок⁴⁰.

Критика с религиозных позиций

За рубежом звучала и критика с религиозных позиций. По сообщению 2016 года, переданному по Reuters, в Саудовской Аравии в 2001 году была издана религиозная позиция (фетва), запрещающая карточную игру Pokémon, а в 2016 году секретариат Совета высших улемов вновь её озвучил. Как сообщается, в качестве причин назывались то, что «эволюция» покемонов — кощунство, распространяющее теорию эволюции, и то, что это азартная игра⁴¹.

Однако по сообщению о том, что в 2016 году «совет вновь издал эту позицию», представитель министерства культуры и информации Саудовской Аравии назвал его неточным, а совет, как сообщается, заявил, что позиции по новой игре для смартфонов не выносил⁴². Подлинник первоисточника — сообщения или позиции 2001 года — в этой статье подтвердить не удалось.